第一，关键字广告在不同规模和行业的企业中的渗透率加强，一方面越来越多的中小企业广告主不断进行SEM投入，用户规模持续扩大，到2008年第2季度结束，搜索引擎广告主数量已经达到52.4万，其中，中小广告主为52万；另一方面，大型企业广告主逐渐认知到搜索引擎营销的重要价值，其投入力度不断加大。2008年第2季度，搜索引擎广告主的平均季度支出为2342元，其中，大广告主的季度ARPU值达到10.7万元。在这里，搜索引擎运营商发挥了相当大的作用，谷歌从2008年3月份开始首次面向中小企业进行营销推广活动，一方面加大谷歌品牌在中小企业当中的品牌渗透，另一方面也从侧面加大了对自身在华25家代理商的扶持力度。
第二，搜索引擎运营商不断进行广告盈利模式创新，丰富自身服务类型，如百度从2007年底推出“品牌专区”为大广告主提供定制化的搜索服务，从而配合其线上、线下的整合营销活动；开放竞价排名API，与广告公司共同建立并完善搜索营销服务体系，从而在一定程度上提升存量用户中大客户的广告投入；在百度知道、贴吧等位置添设品牌广告位，扩大广告主服务范围等。
第三，一方面垂直搜索、生活搜索等服务不断加强用户渗透，获得了用户的认同，从而在一定程度上提高了自身的商业价值。另一方面，综合搜索引擎厂商陆续推出生活搜索等相关服务，完善产品线，如谷歌推出“生活搜索”，雅虎搜索为雅虎口碑网提供搜索技术支持等。
