种种迹象表明,谷歌退出中国市场之后,百度并没有“坐地起价”,反而频频向中小站长“暗送秋波”,展示开放共赢的姿态的同时,抗起了行业大旗。据了解,自百度联盟峰会以来,短短半个月时间,百度官方已通过各种渠道与数千个中小网站站长进行了沟通接触。
作为搜索引擎,百度关心的是用户是否能找到真正有价值的网站和信息,而作为内容提供商,站长看重的是流量和广告收入。两者之间既是“鱼水”共赢的关系,又不可避免的存在权衡博弈。而在这种博弈中,掌握了中文互联网内容网站近40%流量通道的百度,有着举足轻重的“生杀大权”。对此,百度CEO李彦宏在联盟峰会上表示,百度将承担更多行业责任,与中小站长沟通、合作、共赢,促进中国互联网的整体繁荣。显然,着眼于未来,百度正在锐意进取、广开门路,通过积极沟通和透明的政策,与323万中小网站一起,打造一个共同繁荣绿色互利的互联网生态圈。
后谷歌时代的中国互联网生态
对于中小网站来说,谷歌退出中国市场让他们面临十字路口。此前,百度与谷歌共同占据了中国搜索市场90%以上的份额,为中国网站贡献了主要的流量和收入。不过,从互联网生态的可持续发展来看,搜索引擎与内容网站必须共同成长、互利互惠。在整个链条中,百度扮演的是分发渠道的角色,网站则是内容提供方,只有双方通力合作才能提升用户搜索满意度,继而成就自身价值。此外,相关从业政策趋紧,再加上风险投资助阵的大网站挤压,国内中小网站的生存环境有恶化的趋势。“解决温饱问题”是摆在它们面前最现实的问题。作为产业链龙头,百度有着担当整个行业兴衰的责任。
百度的诚意:不做“水葫芦”
如果将互联网比作一个池塘,用户、搜索引擎、内容网站同处其中,对于强势的搜索引擎来说,如果选择做“水葫芦”——依仗其强大的繁殖能力,密密麻麻布满整个池塘,吸收所有营养,生态平衡将被彻底破坏。百度拒绝做“水葫芦”,最大的诚意来自“真金白银”。在联盟峰会上,百度宣布,将百度网盟推广的分成比例提高10-15%,以提高中小网站的流量变现能力。此举一出,站长悬着的心终于放下,没有什么比红利的增长更有说服力。实际上,这种趋势在2009年就已经很明显,据百度财报显示,2009年百度的总收入是44.5亿元,年同比增长39.2%,但2009年联盟分账大概在7亿,同比增长66.7%。也就是说,百度为中小网站“发工资”的增速,远远大于其自身收入的增速。此外,在服务和帮助中小网站成长方面,百度也推出了大量创新举措,为“池塘”持续不断地输送养分。
沟通促共同发展
业内人士指出,目前不少中小网站存在误区,过分强调流量,而忽略了流量本身的质量,甚至有站长为了获得短期效益而建立一些没有任何价值的“克隆站”或“垃圾战”。如何利用自身独特的内容去真正吸引用户,以可持续发展,至关重要。对此,百度期望通过广泛沟通来为整个互联网构建一个绿色生态圈。百度首席产品设计师孙云丰表示,百度对于收录的原则一直以来都是公开透明的,最基本的准则就是“信息对用户是否有价值”,只有在此基础上,才能实现搜索引擎、网站、用户三方共赢。接下来,百度将通过 “百度站长俱乐部”论坛及百度站长平台等形式,与更多站长进行沟通,努力实现共赢。
毫无疑问,百度已经通过种种举措抛出了“橄榄枝”,内容网站也正在积极回应,一个更加开放共赢、绿色互利的生态圈正在形成。